Un véritable changement de cap que celui qu’amorce Mexx depuis 2010. Après une période délicate marquée à la fois par la crise et la succession de présidents, l’enseigne, spécialisée d’origine néerlandaise, dans le prêt à porter, renoue avec les projets. Ainsi a-t-elle déjà décidé de repenser totalement la gamme de ses produits. Désormais, le mauve devient la couleur phare de la marque Mexx qui signe à travers elle son positionnement casual et métropolitain.
Côté distribution, c’est un grand bouleversement qui dicte l’évolution de l’enseigne. L’objectif pour l’enseigne consiste désormais à s’appuyer sur un réseau de partenaires, soit franchisés, soit multimarques. Les surfaces dédiées à chaque ligne de vêtements sont donc elles aussi concentrées.
La déclinaison de ce repositionnement se traduira donc, dans les 12 prochains mois, par la concentration du nombre de points de vente. A l’inverse, le nombre de franchises devrait progresser, et passer de 26 à 31 sur la même période. Déjà, Mexx a accueilli un nouveau magasin sur Ajaccio et prépare le lancement d’une boutique sur Besançon.. Et alors que 2010 avait été marqué par la baisse, à périmètre constant, des ventes sur l’ensemble du réseau, les pré-commandes accueillies pour la saison automne hiver sont en progression de 21 %.
28-04-2011 Nathalie, Journaliste franchise-service.fr